Vigtigheden af at kunne fange og fastholde seerens opmærksomhed i tv-reklamer og film er enorm. Dette er et studie værd, og det har jeg netop afsluttet på Erhvervsakademi Århus.

Men denne viden kan du også sagtens bruges i SEO sammenhænge. Vigtigheden af at have de rigtige søgeord med i sidens titel og at have en spændende tekst i sidens beskrivelse er ingen hemmelighed indenfor web og søgemaskineoptimering. Men specielt kapitel 5-6 af Susan M. Weinschenks fremragende bog: “What makes them click” giver endnu mere at overveje når jeg skriver mine beskrivelser til sider.

Vær personlig – skriv du og dig i din beskrivelse

Forstil dig en webshop, hvor man sælger Jacob Jensen.
Her ville du kunne finde sådan en beskrivelse:
Jacob Jensen er smarte, funktionelle hverdagsapparater formgivet så elegant, at de fremstår som smukke møbler. Se det fine udvalg af Jacob Jensen Design her

Den kunne du skrive mere personligt istedet:
Jacob Jensen Design er til dig, der elsker funktionelle hverdagsapparater formgivet så elegant, at de fremstår som smukke møbler. Du kan se vores fine udvalg her

Du opnår større opmærksomhed ved at være personlig

Ved at skrive personligt til du og dig, fanger du læserens opmærksomhed.
Dette beskriver Weinschenk i bogen, der påpeger, at den del af hjernen, der er beskæftiget med de mest basale behov (mad, sex, fare) hele tiden er opmærksom på dig og dine omgivelser. Derfor vil du også reagere mere på tekster, der rent faktisk henvender sig til dig. Står du i en situation hvor en søgning i Google bringer dig mange ens beskrivelser af Jacob Jensen produkter, vil den del af hjernen overbevise dig om, at netop den, der henvender sig til dig, er bedre for dig.

Når du i dine tekster skriver du og dig taler du til den primitive del af hjernen, der kun har et fokus. Dig, og at du overlever. Det er den vanvittigt effektiv til og derfor virker disse tekster også bedre.

Hvem henvender du dig til i dine beskrivelser?

Jeg har prøvet at dyrke denne jeg-form i en del beskrivelser her i juni og glæder mig til at se, om jeg på en eller anden måde vil kunne måle en forskel.
Jeg har også opdaget, at jeg bruger lidt mere tid på at formulere mig og tekstmæssigt bruger lidt mere plads på at skrive du og dig.
Spørgsmålet er nu:
Hvordan skriver du dine beskrivelser..
Går du bare efter at have et godt, fornuftigt indhold i dine tekster?
Eller har du også prøvet at skrive dem som du-tekster?
Og føler du at den ekstra tid og den indholdsmæssigt marginalt kortere tekst er arbejdet værd?

Susan M. Weinschenk

Vil du vide mere om Susan M. Weinschenk, kan du se denne fremragende video om brugeradfærd på nettet.