Mandag stod den på Masters Group training til Pubcon.

Masters Group training er en række sessioner, hvor der er intens fokus på et bestemt område. Årets sessioner bød på fire spor. SEO Organic, Social Media Marketing, PPC – conversion – landing page og In-House SMO/SEO.

Avanceret PPC

Jeg startede med at høre Brad Geddes fra Certified Knowledge.

Han skulle snakke om avanceret PPC. Emnerne for hans to oplæg var:
- Creating a succesful account structure
- Quality Score, Advanced Bidding & Time Management

Det var et par gode sessioner. Herunder er der et uddrag af oplægget, og nogle af mine noter.

Han gik detaljeret til værks om hvordan man bedst stiller sin konto op, og får gjort den så relevant som muligt.

Det fælder om at forstå din forretning. Forstå dine kunder, deres købscyklus, og hvordan de agerer, så du kan opsætte relevante kampagner.

Der skal opstilles mål for hvad der skal opnås med din markedsføring. Opsæt et budget for hvert af dine mål. Det kunne eks. være 500 tilmeldinger til nyhedsbrev, et øget antal køb, køb af branding. Hvilket budget skal der bruges for at opnå hvert mål. Prioriter dine mål efter de vigtigste først.

Kampagner kan deles op på eks. Ugedage. En kampagne for mandage, der f.eks. indeholder: Se vores mandagstilbud.
Kampagnerne for ugedagene har samme søgeord, men forskellig annoncetekster.

På samme måde kan der laves en kampagne for weekends, og en for ugedage, så du får specifikke budskaber ud.

Lav kampagner efter eks. Awareness, hvis du vil brande dig, og en anden kampagne hvor du vil sælge.

Opsæt mål for geografiske områder. Folk har forskellig behov i forskellige bydele. Et eksempel er forsikring hvor bymidter har større behov for at søge på forsikring for overfald, mens folk i forstæder er mere bekymrede for forsikring for brande, ansvarsforsikring på teenagere osv.

Forskellige mål og kampagner for forskellige produkter.

Negative kampagne keywords. Fjern inetentioner der ikke passer til kampagnen. Eks. Køb, så fjern sælg. Og omvendt.
Negative søgeord på bynavne og andre geografiske områder.

Brug masser af adwords annoncegrupper. Ram præcist med nøgleordene.
Brug negative keywords til at forme grupperne, så de besøgende får så præcis en annonce som muligt.

Labels på annoncegrupper er gode til overblik på store konti med mange kampagner og grupper. Eks. Nyhedsbrev, ikke-brandede grupper mv.

Overvej folks behov, hvad de ikke behøver, havd de vil undgå,
Sæt dig i brugerens sted.

Test priser i annoncer
Godt til brancher med høj konkurrence, og hvor folk er prisfikserede.
Det billigste er ikke nødvendigvis det bedste. Prøv at teste med forskellige priser.
Brug evt. Discounts i stedet. Eks. 25% rabat. Spar 20%.

Brug evt. Termer som Gratis forsendelse. Hurtig levering. eksklusiv osv. Fremhæv fordelene ved at handle med dig.

Ad scheduling
Brug tidsstyring til at styre specifikke kampagner. Eks. produkter og services der er tidsspecifikke.
Byd højere på de tidsounkter hvor folk har tid til at konvertere.

Kig på hvornår folk konverterer.

Time management
Arbejd med de ord og grupper der performer dårligt. Ellers – slet dem.
Ordene skal være profitable.

Advanced Link Building

Over middag valgte jeg at høre Todd Malicoat snakke om avanceret link building. Der var knald på, og han mødte op med små 250 slides med gode råd til link building.

Vi kom bredt omkring, og han snakkede bl.a. Strategi, analyse, link prospecting pg relationship building.

Advanced SEO

Til dagens sidste session, valgte jeg at høre Michael Gray snakke om avanceret SEO. Han snakkede bl.a. om panda og pingvin opdateringe, og hvordan man skal forholde sig til dem, Social Media for SEO, og hvilke signaler der kan bruges til a ranke bedre med brugen af Social Media.

Vi kom forbi forskellige værktøjer og services, og fik en række tips til at lave en effektiv strategi.