Torsdag startede dagen med en keynote af Doc Searls, der bl.a. snakkede om hvordan man skal skabe relationer til kunderne før der handles.

Real World Low-Risk High-Reward Link Building

Torsdagens først session drejede sig om god link building med lav risiko. Talerne var Dixon Jones, Greg Hartnett og David Klein.

Det gælder grunlæggende om at skabe indhold i høj kvalitet, som man kan trække links til fra sider med høj kvalitet. 

Links With Maximum Juice and Minimum Risk

På dagens anden session skulle Loren Baker, Arnie Kuenn og Kenny Hyder også snakke om god link building. 

Gode links er nogen man gør sig fortjent til. Det gælder og at være forskellig – skille sig ud fra mængden og gøre sig værdig til at blive nævnt af andre. Der skal laves en plan for at skabe godt indhold.

Proactive Link Campaign Tactics

Over middag blev der snakket proactive link kampagner. Joe Hall, David Wallace og Todd Malicoat snakkede alle om vigtigheden i at have en naturlig linkprofil. Der skal fokuseres på alle typer links, både med stor og lille authority. Linkene skal dække hele spektret.

SEO/SEM Tools

Dagens sidste indlæg handlede om forskellige tools til SEO/SEM. Talerne var Jon HenshawChristine Churchill og Ben Cook.

Det blev en gennemgang af talernes favorittools til usability, PPC, seo, backlinks og link building.

Slut på Pubcon 2012

Pubcon er nu ovre for denne gang. Det har været en god oplevelse, med masser af spændende indlæg. Nu står bare tilbage at overtale chefen til at det skal være en årlig begivnhed. icon smile Pubcon 2012   torsdag

På Pubcons 2. konferencedag, blev der startet med lidt spændende nyheder. Brett Tabke, manden bag Pubcon og webmasterworld annocerede at han havde solgt webmasterworld til Jim Boykin og hans firma Internet Marketing Ninjas.

Herefter var der keynote med Shakil Khan fra Spotify og Path. Det var i interviewform, hvor Brett og Shak snakkede om hvordan han var kommet til der hvor han er nu.

Global Search Strategy

Dagens først indlæg handlede og global search strategy. Talerne var Bill Hunt, Michael Bonfils, Chris Moore og Anne Kennedy.

Der blev snakket om optimering til udenlandske søgemaskiner som Yandex, Baidu og Naver, og givet gode råd til optimering på udenlandske markeder. Endvidere blev der givet gode råd til optimering af ens landesites.

Algo Proofing – Sustainable SEO

På dagens andet indlæg bar emnet sustainable SEO, altså søgemaskineoptimering,
som bliver ved med at virke, selvom Google løbende sender nye algoritmer på banen. Det gælder om at lave en langsigtet strategi, hvor der skabes indhold af høj kvalitet. Det er brugeren der skal jages og ikke algoritmen.

Talerne til dette oplæg var Ryan Jones, Eric Enge og Scott Polk.

Effective Search and Display Advertising Campaigns

Til det tredje indlæg skiftede jeg spor, for at høre lidt mere om Display advertising i AdWords. David Szetela og Michael Black gav et godt oplæg om avanceret display.

De snakkede bl.a. om Remarketing, Interest Targeting, Placement Targeting, Topic Targeting og Keyword Targeting. Vi kom også forbi ad best practises, og hvordan man bedst muligt kan ramme den ønskede målgruppe med display annoncering.

Google’s Author Tag: The Biggest Signal Since Links?

Efter en smuttur forbi AdWords, hoppede jeg tilbage på SEO-sporet igen. Denne gang til et oplæg om Googles Author tag, og Eric Enge, Stephan Spencer, Brian Clark og Jim Boykins syn på dette.

De snakkede om vigtigheden ved tagget, og det at kunne tilkendegive hvem forfatteren til indholdet er. Det bliver mere styrket af authority authors, så man med gode citater kan forbedre sin ranking.
Jo mere trust authors har jo bedre. Author rank tællere mere og mere og det gælder om at få delt sit indhold og blive citeret.

Google Update Zoo : Panda – Penguin

I dagens sidste indlæg, blev det til en tur i zoologisk have med Gil Reich, Bill Hartzer, Jerry West og Calum I Mac Leod.

De snakkede om panda og pingvin opdateringerne, deres indflydelse på hvordan vi skal forholde os til SEO.

De kom desuden med en række gode tips til hvordan man kan redde sit site, hvis man skulle være blevet ramt af en pingvin eller en panda.

Tirsdag d. 16 blev det tid til Pubcons første rigtige konferencedag. Mandag var det jo Masters Group training, som falder uden for selve konferencen.

Dr. Robert Cialdini

Dagen startede med en keynote af Dr. Robert Cialdini, som holdt et rigtigt godt foredrag om pursuasion, og hvordan man får folk til at konvertere ved at bruge forskellige psykologisk principper.

Rigtigt spændende, og jeg bliver nu nød til at købe hans bog!

Social Media Signals that Influence Search

Til dagens første session, havde jeg valgt at høre om social media signaler. Talerne var Marcus Tober, Rob Garner og Carolyn Shelby.

Der blev snakket om Facebook, Pinterest, Twitter og selvfølgelig Google+ indflydelse på ranking i søgemaskinerne. Hvilken effekt har shares, og hvordan udnyttes social media bedst til at ranke bedre.

Google Places & Maps Optimization

Dagens anden session omhandlede local search. Talerne var Brian Combs, Will Scott og Mary Bowling.

De snakkede bl.a. om Google placerank og hvilke faktorer der spiller ind for gode lokale placeringer. Der blev nævnt citations, billeder, anmeldelser, brand, alder, aktivitet, views, shares, kommentarer og download af kørselsvejledning, som nogle af de faktorer der spiller ind.

Der blev desuden lagt vægt på Google MyMaps, som er en STÆRK rankingfaktor. Altså det at oprette egne kort i maps.

Matt Cutts

Til frokost var der arrangeret en speciel lunchtime session med Matt Cutts, som bl.a. præsenterede muligheden for at dewowe links i Google Webmaster Tools. Funktionen blev gennemgået og derefter var der tid til lidt Q&A fra forsamlingen.

Hardcore PPC Tactics

Efter keynoten med Matt Cutts, stod den på Hardcore PPC. Talerne var Brad Geddes, John Ellis og David Szetela.

De tre herrer talte om lidt mere avancerede muligheder i Adwords. Det primære fokus var display netværket, hvor der blev muligheder og strategier.

De kom også ind på remarketing, og gav tips til hvordan man får defineret sit audience, og får mest muligt ud af sin remarketing kampagne.

Local Tactics, Research, and Strategies

Det fjerde indlæg hørte også til local search. Her snakkede de tre talere – Mike Ramsey, Chris Tolles og Selena Narayanasamy – specielt om hvordan man kan aktivere brugerne til at lave anmeldelser af ens virksomhed.

Enterprise Level Local Search

Dagens sidste indlæg hørte også til local search, og drejede sig primært om local seo til store virksomheder med mange afdelinger, både nationalt og internationalt.

Talerne til denne session var Brian MacDonald, Gib Olander og Conrad Saam.

Mandag stod den på Masters Group training til Pubcon.

Masters Group training er en række sessioner, hvor der er intens fokus på et bestemt område. Årets sessioner bød på fire spor. SEO Organic, Social Media Marketing, PPC – conversion – landing page og In-House SMO/SEO.

Avanceret PPC

Jeg startede med at høre Brad Geddes fra Certified Knowledge.

Han skulle snakke om avanceret PPC. Emnerne for hans to oplæg var:
- Creating a succesful account structure
- Quality Score, Advanced Bidding & Time Management

Det var et par gode sessioner. Herunder er der et uddrag af oplægget, og nogle af mine noter.

Han gik detaljeret til værks om hvordan man bedst stiller sin konto op, og får gjort den så relevant som muligt.

Det fælder om at forstå din forretning. Forstå dine kunder, deres købscyklus, og hvordan de agerer, så du kan opsætte relevante kampagner.

Der skal opstilles mål for hvad der skal opnås med din markedsføring. Opsæt et budget for hvert af dine mål. Det kunne eks. være 500 tilmeldinger til nyhedsbrev, et øget antal køb, køb af branding. Hvilket budget skal der bruges for at opnå hvert mål. Prioriter dine mål efter de vigtigste først.

Kampagner kan deles op på eks. Ugedage. En kampagne for mandage, der f.eks. indeholder: Se vores mandagstilbud.
Kampagnerne for ugedagene har samme søgeord, men forskellig annoncetekster.

På samme måde kan der laves en kampagne for weekends, og en for ugedage, så du får specifikke budskaber ud.

Lav kampagner efter eks. Awareness, hvis du vil brande dig, og en anden kampagne hvor du vil sælge.

Opsæt mål for geografiske områder. Folk har forskellig behov i forskellige bydele. Et eksempel er forsikring hvor bymidter har større behov for at søge på forsikring for overfald, mens folk i forstæder er mere bekymrede for forsikring for brande, ansvarsforsikring på teenagere osv.

Forskellige mål og kampagner for forskellige produkter.

Negative kampagne keywords. Fjern inetentioner der ikke passer til kampagnen. Eks. Køb, så fjern sælg. Og omvendt.
Negative søgeord på bynavne og andre geografiske områder.

Brug masser af adwords annoncegrupper. Ram præcist med nøgleordene.
Brug negative keywords til at forme grupperne, så de besøgende får så præcis en annonce som muligt.

Labels på annoncegrupper er gode til overblik på store konti med mange kampagner og grupper. Eks. Nyhedsbrev, ikke-brandede grupper mv.

Overvej folks behov, hvad de ikke behøver, havd de vil undgå,
Sæt dig i brugerens sted.

Test priser i annoncer
Godt til brancher med høj konkurrence, og hvor folk er prisfikserede.
Det billigste er ikke nødvendigvis det bedste. Prøv at teste med forskellige priser.
Brug evt. Discounts i stedet. Eks. 25% rabat. Spar 20%.

Brug evt. Termer som Gratis forsendelse. Hurtig levering. eksklusiv osv. Fremhæv fordelene ved at handle med dig.

Ad scheduling
Brug tidsstyring til at styre specifikke kampagner. Eks. produkter og services der er tidsspecifikke.
Byd højere på de tidsounkter hvor folk har tid til at konvertere.

Kig på hvornår folk konverterer.

Time management
Arbejd med de ord og grupper der performer dårligt. Ellers – slet dem.
Ordene skal være profitable.

Advanced Link Building

Over middag valgte jeg at høre Todd Malicoat snakke om avanceret link building. Der var knald på, og han mødte op med små 250 slides med gode råd til link building.

Vi kom bredt omkring, og han snakkede bl.a. Strategi, analyse, link prospecting pg relationship building.

Advanced SEO

Til dagens sidste session, valgte jeg at høre Michael Gray snakke om avanceret SEO. Han snakkede bl.a. om panda og pingvin opdateringe, og hvordan man skal forholde sig til dem, Social Media for SEO, og hvilke signaler der kan bruges til a ranke bedre med brugen af Social Media.

Vi kom forbi forskellige værktøjer og services, og fik en række tips til at lave en effektiv strategi.

Om denne blog

I denne blog vil jeg skrive om en af mine store interesser: søgemaskine- optimering (SEO). Bloggen bliver en blandet landhandel med forskellige tips og tricks, der kan hjælpe dig med at blive mere synlig i søgemaskinerne.

Mail:
Twitter | LinkedIn | Google+

Genveje

  • Theis Poulsen: Hej Felix. Tak, det var super. :-) Jeg ved ikke om der ligefrem var én konklusion. De var alle eni [...]
  • Felix Sanchez: Hej Theis. Først og fremmest velkommen hjem, håber I havde en fantastisk tur. Dernæst: Kan du [...]
  • Theis Poulsen: Hej Troels Enig. Den ændring kan jeg heller ikke se den dybere mening med. I hvert fald ikke for o [...]
  • Troels Kjems: Dette er bestemt en interessant ny feature, som kompenserer lidt for de tosserier, som Google AdWord [...]
  • Theis Poulsen: @Felix Thomas fortalte om hvor langt det er fremme i USA i forhold til herhjemme. Derovre er Goog [...]


AdWords Qualified Individual