Dette er et gæsteindlæg skrevet af Felix Sanchez. Du kan følge Felix’ blog på www.felix-sanchez.dk, og følge ham på Twitter.

Vigtigheden af at kunne fange og fastholde seerens opmærksomhed i tv-reklamer og film er enorm. Dette er et studie værd, og det har jeg netop afsluttet på Erhvervsakademi Århus.

Men denne viden kan du også sagtens bruges i SEO sammenhænge. Vigtigheden af at have de rigtige søgeord med i sidens titel og at have en spændende tekst i sidens beskrivelse er ingen hemmelighed indenfor web og søgemaskineoptimering. Men specielt kapitel 5-6 af Susan M. Weinschenks fremragende bog: “What makes them click” giver endnu mere at overveje når jeg skriver mine beskrivelser til sider.

Vær personlig – skriv du og dig i din beskrivelse

Forstil dig en webshop, hvor man sælger Jacob Jensen.
Her ville du kunne finde sådan en beskrivelse:
Jacob Jensen er smarte, funktionelle hverdagsapparater formgivet så elegant, at de fremstår som smukke møbler. Se det fine udvalg af Jacob Jensen Design her

Den kunne du skrive mere personligt istedet:
Jacob Jensen Design er til dig, der elsker funktionelle hverdagsapparater formgivet så elegant, at de fremstår som smukke møbler. Du kan se vores fine udvalg her

Du opnår større opmærksomhed ved at være personlig

Ved at skrive personligt til du og dig, fanger du læserens opmærksomhed.
Dette beskriver Weinschenk i bogen, der påpeger, at den del af hjernen, der er beskæftiget med de mest basale behov (mad, sex, fare) hele tiden er opmærksom på dig og dine omgivelser. Derfor vil du også reagere mere på tekster, der rent faktisk henvender sig til dig. Står du i en situation hvor en søgning i Google bringer dig mange ens beskrivelser af Jacob Jensen produkter, vil den del af hjernen overbevise dig om, at netop den, der henvender sig til dig, er bedre for dig.

Når du i dine tekster skriver du og dig taler du til den primitive del af hjernen, der kun har et fokus. Dig, og at du overlever. Det er den vanvittigt effektiv til og derfor virker disse tekster også bedre.

Hvem henvender du dig til i dine beskrivelser?

Jeg har prøvet at dyrke denne jeg-form i en del beskrivelser her i juni og glæder mig til at se, om jeg på en eller anden måde vil kunne måle en forskel.
Jeg har også opdaget, at jeg bruger lidt mere tid på at formulere mig og tekstmæssigt bruger lidt mere plads på at skrive du og dig.
Spørgsmålet er nu:
Hvordan skriver du dine beskrivelser..
Går du bare efter at have et godt, fornuftigt indhold i dine tekster?
Eller har du også prøvet at skrive dem som du-tekster?
Og føler du at den ekstra tid og den indholdsmæssigt marginalt kortere tekst er arbejdet værd?

Susan M. Weinschenk

Vil du vide mere om Susan M. Weinschenk, kan du se denne fremragende video om brugeradfærd på nettet.

7 kommentarer til SEO beskrivelser efter Susan M. Weinschenk

Avatar

Michael Østergaard

august 15th, 2011 21:21

Oh den kære Susan. Det er helt fantastisk læsning, som hun byder på.

Er netop igang med 100 Things You Should Know About People, som også har elementer fra What Makes Them Click (som jeg iøvrigt fortsætter med efter førnævnte bog).

Sproget betyder faktisk rigtig meget for et website. Det ligger en tone for, hvad du ønsker at signalere. Formel eller uformel? Hvem henvender man sig egentlig til? Essentielle spørgsmål, som ofte bliver ladt lidt i glemmebogen, fordi den fine indpakning må være rigeligt.

Avatar

Felix

august 16th, 2011 08:05

Hej Michael.

Det lyder godt at du er igang med mere Susan materiale. Så ved man at du er i gode hænder. For få formår som hende at forklare tingene, så de står lysende klart.

Og ja, det kunne være cool, hvis man kunne få smidt lidt flere kræfter i indholdsdelen på websites. Alt, alt for ofte ender det med at en kunde får en færdig skal udleveret, som er klar til indhold, men ikke formår at lave dette særligt kvalitativt. Eller har sat tid af til det.
Det kan tit ses i bl. a. teksten.

Mvh
Felix

Avatar

Michael Østergaard

august 16th, 2011 08:14

Lige præcis.

En af tidens hotte emner går på “Content First”.

http://www.lukew.com/ff/entry.asp?1372

Avatar

Per H. Jørgensen

august 23rd, 2011 15:33

Tak for henvisningen til “What makes them click” – den vil jeg kigge nærmere på.

Du-formen giver efter min mening altid mere appeal, uanset om man skriver tekster til web sites, bøger eller andet. Ved at tvinge sig selv til at forsøge sig med du-formen kommer man også til at tænke: Hvorfor er dette egentlig interessant for modtageren – og dermed kan man også fange sig selv i at fokusere for meget på en selv i stedet for på modtageren.

Avatar

Felix

august 24th, 2011 09:12

Hvis du vil videre med Susan, så er der masser af godt materiale. Bogen nævnt i indlæg’et er rigtig god, men andre kolleger og lignende har alle reageret positivt på Susan, så mon ikke der er flere gode steder at begynde?

Faktisk så har min kollega Michael også fremhævet hende positivt i dette blogindlæg omkring The Smashing Book 2: http://www.michael-ostergaard.dk/anmeldelse-the-smashing-book-2

Rigtig god fornøjelse med hende :)

Avatar

Ole

september 27th, 2011 19:26

Rigtig interessant indlæg.
Der er desværre alt for få som forstår at lave en fængende meta beskrivelse – men det er bare ærgerligt for dem :)

Avatar

Felix Sanchez

september 28th, 2011 22:49

Hej Ole.
Du har ret, der er stadig alt, alt for mange, der bare japper noget nogenlunde meta beskrivelse af. Men heldigvis synes jeg dog, at der bliver mere og mere fokus på området og konkurrencen, og at kurven for fængende meta beskrivelser dog trods alt stadig er opadgående.

Hav en fortsat god aften.

Skriv din kommentar

Om denne blog

I denne blog vil jeg skrive om en af mine store interesser: søgemaskine- optimering (SEO). Bloggen bliver en blandet landhandel med forskellige tips og tricks, der kan hjælpe dig med at blive mere synlig i søgemaskinerne.

Mail:
Twitter | LinkedIn | Google+

Genveje

  • Theis Poulsen: Hej Felix. Tak, det var super. :-) Jeg ved ikke om der ligefrem var én konklusion. De var alle eni [...]
  • Felix Sanchez: Hej Theis. Først og fremmest velkommen hjem, håber I havde en fantastisk tur. Dernæst: Kan du [...]
  • Theis Poulsen: Hej Troels Enig. Den ændring kan jeg heller ikke se den dybere mening med. I hvert fald ikke for o [...]
  • Troels Kjems: Dette er bestemt en interessant ny feature, som kompenserer lidt for de tosserier, som Google AdWord [...]
  • Theis Poulsen: @Felix Thomas fortalte om hvor langt det er fremme i USA i forhold til herhjemme. Derovre er Goog [...]


AdWords Qualified Individual